发布日期：2024-11-17 23:42 点击次数：104
文｜节点财经 四海 清野 裸舞
爱奇艺又加价了。
从12月16日0时起，爱奇艺黄金VIP和星钻VIP的价钱齐会有不同幅度地高潮。其中，黄金VIP连气儿包月的价钱从22元涨至25元，连气儿包季的价钱由63元提至68元，连气儿包年从218元变为238元。
加价后，网友们的反映驳倒不一，有东说念主说平台不行老是为爱发电，暗意加价在事理之中，也有东说念主觉得应该先作念出好内容再加价。总之，即便到了2022年，加价依然是长视频平台难以均衡的重点。
爱奇艺不是今天才订立到这个事实，而是到今天才正视这个事实。2020年，它进行了9年以来的初度加价，那时消费者的反映比今天还要大，“能不行先作念好内容”是大部分消费者的格调。
“明知山有虎，偏向虎山行”的背后，不错麇集为爱奇艺“艺妙手胆大”，也不错麇集为不得不为。从2010年配置算起，它一直在耗损，市集期待它能减亏以致盈利，大鼓励百度的重点已不在此处。伙同千般身分，爱奇艺只可自救。
那么，爱奇艺采取了什么自救策略？这条自救之路走到那处了？将来还需要克服什么挑战？
加价，在预料之中12月的这波加价是爱奇艺本年内的第一次加价，亦然近两年来的第三次加价，前两次加价的时候区别是2020年11月和2021年12月。
过程三次加价后，爱奇艺的会员价钱依然接近腾讯视频和优酷视频的水平。以季卡为例，爱奇艺（含电视端）会员的价钱是128元，腾讯视频和优酷视频均为148元。
一位业内东说念主士在与节点财经疏导时线路，爱奇艺的内容储备相比多，不行用线性念念维去看待加价与内容之间的关连。“在用户看来加价意味着要看到更好的内容，而在平台方看来，无论涨不加价，齐不会减少对内容的参预。”
爱奇艺的内容老本变化如实体现了这少量：在缩减老本的大前提下，其三季度的内容老本环比增长了10%，从39亿元增至43亿元。节点财经了解到，爱奇艺接下来会上线几个有高护理度的作品，如基于《狐妖小红娘》《长风渡》原著改编的影视剧。
缩减老本，是爱奇艺采取的自救之路。除此以外，它其实曾经有过从外部找到救兵的契机，其大鼓励百度曾与阿里和腾讯商谈出售爱奇艺，但由于千般身分，来回莫得到手。在互联网反驾驭的大配景下，这条路依然被绝对堵上了。
伙同爱奇艺的内容老本变化和业内东说念主士的看法，爱奇艺的自救之路即是连续加大对中枢业务员参预，同期尽可能减少对非中枢业务的参预。
站在交易时势和老本开销的角度上更容易麇集爱奇艺的采取。
它的交易时势亦然这次加价的施行：整个收入齐着手于“内容”。其收入结构分为会员、告白、内容分发和其他四部分，“其他”的占相比小不作念计划。
从表中不错看到，爱奇艺的总老本在大幅下落，内容老本在微微高潮。这也确认了爱奇艺在进行有采取性的“松开”。
再来说说加价对收入的影响，2020年和2021年的历史齐已确认，加价是一把双刃剑，其中的一面即是成心于提升收入。
2020年四季度，会员业务的收入为38亿元，2021年一季度高潮至43.1亿元。2021年四季度提价后， ARM（每会员平均月收入）在随后一个季度创下了新高。会员业务收入的提升，匡助爱奇艺对冲了正鄙人滑的告白业务。
2021年12月，爱奇艺的会员价钱高潮了约9%~20%，2022年一季度的会员收入达到了45亿元，这个得益突出了2021年的任何一个季度。
易不雅分析文化消费行业资深参谋人廖旭华曾线路，爱奇艺加价行为背后的压根原因仍旧是利润问题，虽说加价势必会影响公司合座收入，但前次加价行为已提供了敷裕的数据与教学，爱奇艺里面关于加价的影响已了解，是以这次基于利润的宗旨再次进行加价行为。
加价以外，还有别的路吗？2015 年，优酷被阿里收购，长视频认真进入了大公司竞争时间，各个平台手中的口袋更深了。站在爱奇艺、腾讯视频与优酷背后的百度、腾讯与阿里巴巴，齐采取了重金开说念的策略。
2016年，爱奇艺借着网剧《盗墓条记》的热度，让会员限制达成了一波大幅增长。但代价是昂贵的老本，这部网剧曾向优酷开出了1亿元的版权费，不外因优酷难以承受最终被爱奇艺用500万元一集的老本拿下。按照48集的总和盘算，这部剧的版权费高达2.4亿元。
图片着手：爱奇艺官网
网剧仅仅长视频行业资产竞争的冰山一角，综艺、投资等各个细分行业齐弥散着资产竞争的滋味，行业的竞争老本因此被束缚举高。这件事到爱奇艺上市时变成了一个包袱，居高不下的内容老本讳饰了爱奇艺的盈利，是导致公司耗损的罪魁首恶。
在往常的竞争轨说念上，“内容”是爱奇艺交易时势的中枢，爱奇艺围绕这少量作念了好多新业务，提倡了一些新看法，它们齐是爱奇艺的潜在增长点。
和其他公司雷同，爱奇艺作念新业务培养新增长点并不有数，以致临了没几个到手的亦然往常的。问题在于，它为爱奇艺预制了一个阻扰。在顺风顺水的情况下，爱奇艺不错为新业务参预，但环境不好时，爱奇艺只可政策性断念这些新业务，前功尽弃。
爱奇艺临了一次大限制推新业务，是发力中视频。2020年4月，爱奇艺推出了定位中视频的“随刻”App，里濒临它十分神爱且看好，爱奇艺CEO龚宇曾在2021年5月的一封鼓励信中将其与爱奇艺诈欺并排，线路这是公司“主要专注的两个视频类型。”
图片着手：随刻官网
但据《误点》报说念，爱奇艺在2021年底就不再为随刻参预了。
游戏业务的情况与中视频业务相似。2014 年，爱奇艺收购了视频网站 PPS，随后基于PPS的游戏团队配置了爱奇艺游戏。那时的主要策略是 “影游联动”。
爱奇艺一度但愿游戏收入不错占到总收入的 20% - 30%。然则，游戏的研发工夫需要大齐的前期参预。关于资金压力较大的爱奇艺来说，注定无法在非主航说念业务上参预太多。2021年底，爱奇艺传出了裁人的音尘，其中就包括游戏部门。
很较着，爱奇艺依然作念出了选用，它在弃车保帅。弃车保帅的摒弃是，老本大幅下落，这换来了爱奇艺的盈利。在2021年的四个季度，爱奇艺的总老本限制一直在松开，从一季度的71亿元降至四季度的65亿元。从本年二季度开动，爱奇艺的总老本限制降到了60亿元以下。
弃车保帅的另一个着力是，其他新业务暂时失去了契机。龚宇率先为爱奇艺定的政策名为 “苹果树”，行将一个 IP （树干）进行影视、综艺、动漫、文体、直播、游戏（树枝）等全链条诱骗，以得回更多收益摊派老本。2020年于今，这些树枝险些齐出现了松开的迹象。节点财经在与上述业内东说念主士疏导时觉得，龚宇在三季度电话会上强调的“寂静增长”策略应得到市集的高度护理。
通俗来说，这个策略的道理是爱奇艺会合乎加大内容、市集和品牌参预。在此之前，爱奇艺在缩小老本的同期会把资源优先参预到头部内容中，龚宇称之为“有的放矢”。腾讯首创东说念主马化腾最近在里面会议上也抒发了相似的看法， “往常有些中不溜秋的剧，咱们也快意投资，当今就要想一想了”。
“寂静增长”代表爱奇艺要进一步加大参预力度，进入了自救的第二阶段。最近，它就上线了元天地看法综艺文娱APP“元音大陆”，该居品基于爱奇艺的影视IP养殖出了3D造谣互动空间。用户不错像QQ秀雷同，创建3D造谣形象，包括捏脸、整剃头型等。如若把近一年多以来的爱奇艺比作一个正在减肥的东说念主，那“缩小老本”就稀奇于减脂，“寂静增长”稀奇于“增肌”，这是爱奇艺将来要走的路。
剩下的路好走吗？配置12年以来，爱奇艺作念了好多事，它界说了中国视频网站的会员付费时势、视频告白时势，始创了中国的网剧和网综时间，为行业作念出了杰出的孝敬。然则，市集是公说念的，它不会因为你有孝敬就十足偏向你。长视频行业的无理竞争让爱奇艺被动走了一些弯路，同期爱奇艺在其他方面也交了一些膏火，这些弯路和膏火早已在黢黑标好了价码。
游戏业务即是一个典型的例子。爱奇艺的策略是每一款游戏的研发和上线齐必须合营剧集的进程，这么作念会让游戏与剧集变成更强的紧缚，但这抵触了游戏的分娩逻辑。
影游联动的前提是游戏与剧集必须同档上线，这么才能让游戏才能借上剧集的“力”，《甄嬛传》《芈月传》的游戏居品齐错过了剧集档期导致难以变成影游联动，进而无法施展IP的影响力。要想作念到这少量就需要克服一些不可控的阻扰。
剧集自身就存在好多不可控身分，如政策、审批等，唯一任何一个圭臬出现延期，通盘进程就齐会被打乱，有些需要几年后才能播出，随机以致无法播出，而相接这一类游戏诱骗的大多是中袖珍游戏公司，它们经不起这么的时候铺张。游戏业务一直没能成为爱奇艺主要收入着手。
更为东说念主熟知的是内容老本居高不下，其中就有不往常的行业竞争身分存在。为特出到某些内容，三大长视频平台时常会开出比对方更高的价码，以致会忽略这是否合理。
2018年俄罗斯寰宇杯开赛前，优酷和咪咕拿来寰宇杯的转播权，它们区别花了16亿元和10亿元。腾讯视频则在2019年买断了NBA 5年的独家转播权，为此破耗了15亿好意思元。回偏执来看，很难说爱奇艺作念的这些新业务齐是谬妄的采取，但它们齐在行业的无理竞争下走了形，这反过来加大了爱奇艺的职守。
这给爱奇艺的“寂静增长”带来了两个阻扰，一方面，行业的无理仍在困扰着长视频平台；另一方面，若何均衡新业务与内容之间的参预均衡。
从摒弃倒推，目下自救法度依然得到了积极反馈，爱奇艺的盈利水平较着好转，已连气儿三个季度达成运营盈利。
在内容上，爱奇艺的施展也可圈可点。自2018年推出内容热度值（内容热度方针）以来，爱奇艺共有7部推选值破万的剧集，其中有5部是本年播出的，它们区别是《东说念主世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》。
然则，爱奇艺还无法安枕而卧。一个行业性的问题是，爱奇艺还莫得办法作念到连续默契地输出爆款作品，而这正巧胜仗关乎到爱奇艺的会员、告白和内容分发业务的施展。
在消费者对平台的毫无至心度可言的情况莫得转换的前提下，爱奇艺和其他长视频平台齐只可通过掌捏尽可能多的爆款抓牢用户。而爱奇艺的日均订阅会员总和在2019年四季度冲到1.04亿后，再也莫得回到这个水平，本年三季度为1.01亿。
总之，无论是此前的“苹果树”“苹果园”清野 裸舞，照旧进入当今的寂静增长”，齐不是能一蹴而就的，爱奇艺还有好多事需要去作念。