发布日期：2024-11-18 00:16 点击次数：144
文|雷达财经 莫恩盟パナソニック 分電盤 リミッタースペース付 露出・半埋込両用形
剪辑|深海
不久前靠《狂飙》出尽风头的爱奇艺，又迎来一个好音讯。
据爱奇艺日前发布的财报自满，2022年爱奇艺初次已矣年度non-GAAP运营盈利22亿元，成为爱腾优三大长视频平台中率先盈利的玩家。
不外，已矣运营盈利的爱奇艺，屡次因加价问题堕入争议，其近期在用户投屏、登陆修复等方面的限定，曾经一度激发消耗者的不悦和官方的点名。爱奇艺和用户的这起博弈，最终以平台不再限定用户登陆修复种类、和束缚订老用户不错络续享有高明显度投屏行状的“腐败”告终。
值多礼贴的是，爱奇艺之是以大致已矣盈利，主若是因为降成本、用度，公司在短视频、游戏、磋商院、体裁等部门进行了裁人。
有阛阓东说念主士以为，通过裁人、缩业务天然不错镌汰成本，但也会让爱奇艺丧失探索更多新业务的可能性，松开爱奇艺的联想空间。
“关于许多东说念主而言，2022年是充满挑战的一年，对爱奇艺更是如斯，但2022年亦然爱奇艺的破局之年和遗迹之年”，在转头刚刚往常的2022年时，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇在致投资东说念主的一封信中留住了这么的感触。
龚宇之是以将2022年称为爱奇艺的破局之年和遗迹之年，恰是因为爱奇艺在这一年以超乎外界联想的速率，提前覆没了一直以来长视频平台较难已矣盈利的“魔咒”。
财报自满，2022年度，爱奇艺初次已矣全年non-GAAP运营盈利。叙述期内，爱奇艺录得的non-GAAP运营盈利达22亿元，运牟利润率为7%，而上年同期爱奇艺的non-GAAP运营去世为30亿元。
即就是包摄于母公司的净利润倡导，爱奇艺2022年1.362亿元的归母净去世比拟上一年的62亿元也有了大幅的好转。
巴黎世家 丝袜分季度来看，爱奇艺客岁第四季度non-GAAP下的运牟利润达9.79亿元，连络第四个季度已矣运营盈利。就运牟利润率而言，爱奇艺连络五个季度已矣增长。在阛阓份额、会员收入、运牟利润、运营现款流息争脱现款流等方面的推崇，爱奇艺也均在客岁第四季度创下历史最好成绩。
而爱奇艺大致得胜已矣枯木发荣的背后，一定进度上与其实施的降本增效的战略关系。往常一年，爱奇艺聚焦主业，砍掉或收缩非中枢业务，减少非必要参加。财报自满，客岁全年，爱奇艺的营成绩本为223亿元，相较2021年着落了19%。
雷达财经谨慎到，爱奇艺营成绩本的着落，主要与爱奇艺往常一年在内容成本方面的适度关系。在内容战略和运营收尾的革命下，爱奇艺客岁的内容成本为165亿元，与上年比拟着落两成。
此外，爱奇艺还进一步减少销售、一般和治理用度以及研发用度的开销，客岁前述两项用度的开销分散为35亿元、19亿元，与上年同期比拟分散减少了27%、32%。
浙商证券研报以为，爱奇艺已矣单季盈利，反应出长视频行业竞争方式大幅趋缓。爱奇艺第四季度的利润主要来自于成本缩减，其中主若是内容成本的大幅着落，而内容成本的着落并不以内容质料为代价。
不外，降本增效匡助爱奇艺精辟不少成本的同期，也使得爱奇艺的营收范畴有所收缩，2022年爱奇艺的全年营收为290亿元，与上年同期比拟减少5%。
值得一提的是，逐步走上良性发展说念路的爱奇艺，融资节律束缚加速。天眼查自满，2010年4月至2022年8月时分，爱奇艺合计获取过6轮融资。龚宇在这次的致鼓动信中表示，往常的12个月，爱奇艺先后完成了三轮融资，总募资额近13亿好意思元，这些资金得胜匡助爱奇艺措置送还务问题，并已矣了老本结构的大幅优化。而刚刚往常的1月，爱奇艺又得胜获取一笔融资。爱奇艺暗示，债务问题措置之后，自身不错更寂静、更专注于将来3至5年的发展。
龚宇直言爱奇艺承受巨大公论压力尽管爱奇艺成为爱腾优中率先已矣盈利的平台，但正如龚宇所说，爱奇艺刻下也濒临着诸多挑战，“虽然承受了巨大公论压力、行业内压力、老本阛阓压力，但咱们信守住战略，莫得动摇”。
事实上，在国内视频平台用户版权意志束缚提高的配景下，用户关于视频平台的付费意愿已得到彰着改善。以这次财报发布的数据为例，舍弃客岁年末，爱奇艺的会员数仍是涨至1.2亿，较上个季度末净增逾越1300万。
客岁第四季度爱奇艺取得的76亿元的营收中，会员行状孝顺了47亿元，创下历史单季收入最高值，同期会员行状收入亦然爱奇艺总计营收中占比最高的分部，占到总营收的六成以上；同期爱奇艺在线告白行状的收入为16亿元，约为会员行状收入的1/3。
愈发宏大的会员范畴，为爱奇艺孝顺了可不雅的收入，因此在探索公司盈利模式的经过中，包括爱奇艺在内的选手越来越敬重订阅用户的会员用度。会员用度逐步成为长视频平台的营收守旧的背后，长视频赛说念的玩家们就怎样从“衣食父母”的口袋中“掏”出更多的钱亦然心劳计绌。
其中，高涨订阅会员用度就是诸多时候中最径直的一种，但这也只可算得上是视频平台向用户“神志收费”的初学级操作。客岁12月，爱奇艺曾晓示上调爱奇艺黄金VIP会员及星钻VIP会员的订阅价钱。据悉，这是爱奇艺在近三年的第三次调价，其黄金VIP的连络包月价钱已从领先的15元/月沿途“狂飙”至25元/月。
2023开年，《狂飙》为爱奇艺掀翻收视怒潮的同期，爱奇艺还摊上另外一桩远程事。彼时，灵验户反应，爱奇艺不仅限定了平台黄金VIP会员的投屏明显度，还限定了用户使用HDMI连线播放的功能。
随后，又名自称订阅爱奇艺会员长达七年的老粉，更是径直将爱奇艺奉上了被告席。该用户称，我方此前在使用爱奇艺的投屏功能时，不错纵情取舍明显度，但自本年1月11日起，爱奇艺将黄金VIP会员的投屏明显度的上限竖立为了480P，这意味着其想要投屏明显度更高的视频便需要充值级别更高的会员。
爱奇艺的这种作念法，径直伤了这名七老迈粉的心。该用户以为，爱奇艺单方变更协议条件，仍是组成爽约，我方并不要求民事补偿，但但愿爱奇艺在会员期限内不得以任何相貌限定投屏明显度。
限定投屏激发渊博网友策划的同期，上海市消保委切身下场为消耗者发声。在上海市消保委看来，投屏是移动端用户普通的使用场景，消耗者付了钱，在手机上看如故投屏看齐是消耗者的权力。平台在App内限定消耗者投屏的作念法不对理，想用这种范例加考取度更不厚说念。视频平台更无权欠妥获取手机权限插手消耗者遴荐第三方App或者连线等相貌投屏。
在遭到上海消保委等官方的点名之后，爱奇艺终于在几天前作念出了腐败。2月20日，爱奇艺晓示，不再限定登录修复种类且不再限定投屏。其中提到，自2月20日起，爱奇艺黄金、白金、星钻VIP会员可在5台修复上登录，不再限定登录修复种类。
不外，仔细翻看爱奇艺这次发布的优化情况默契不错发现，不再限定投屏的范围并非针对平台的所灵验户，而是针对“2023年2月20日仍处于订阅现象的爱奇艺黄金VIP会员”、“连络包月/包季/包年的会员（如后续束缚订）”，也就是说2月20日之后才订阅爱奇艺会员的用户仍旧不行享有720P、1080P明显度的投屏行状。
对此，有网友辱弄爱奇艺“改了，但又没透彻改”。还有部分网友指出，爱奇艺的这种编削关于新会员而言并不自制，新会员并未享受到老会员领有的同等权益，爱奇艺此举有区别对待新老会员之嫌。
事实上，雷同这么“知错就改”的场景，其实此前就曾发生在爱奇艺的身上。早前腾讯视频上线的《陈情令》的爆火，让超前点播成为视频平台争相跟进的盈利法宝。算作引入这一模式的自后者，爱奇艺将超前点播的模式复制到了平台上浩荡的剧集身上。
尽管超前点播后续逐步演酿成为各家长视频平台的标配，但这并不代表消耗者们关于这一模式的招供。不少消耗者以为，超前点播是在割韭菜，侵害了消耗者的正当权益，有“套娃式消耗”的嫌疑，致使有消耗者径直将视频平台告上法院。
激发群愤之后，包括东说念主民网评、中消协等在内的官方纷纷下场驳斥，这次点名月旦视频平台限定投屏乱象的上海市消保委亦然其时下场参与驳斥的官方阵营中的一员。彼时，在消耗者和官方愈发慷慨的反对声息下，爱奇艺和另外两个长视频平台最终作念出了取消超前点播模式的决定。
有行业东说念主士暗示，无论是超前点播的问世，如故限定投屏和登陆修复限定的出现，齐是视频平台出于在原有存量会员的基础之上想要进一步“创收”的考量。用户想要提前看到还未更新的剧集，或者想在电视修复及同期在多个修复上不雅看平台的内容，便需要特等付费、升级更高等别的会员、致使订阅多个会员行状。相较于靠内容脱手会员增长的良性轮回模式，这么的“骚操作”极易引起消耗者的不悦。
屡次阅历“作念出新编削——激发消耗者不悦或官方点名——平台赞成”的背后，骨子上反应的恰是长视频平台与用户之间的博弈。平台每次放出“神志收费”的改变之后，意在试探用户的接管进度，如果莫得逾越消耗者的承受阈值，则该改变很有可能会被平凡扩充并逐步成为全行业的常态，进一步演变为平台创收的新增长点；而如果该编削激发外界的历害反对，致使惊动官方下场，平台最终便会选择取消编削之类的赞成表率。
裁人缩业务压缩联想空间值得一提的是，关于爱奇艺这次已矣盈利一事，不少网友以为这离不开餍足级爆款剧《狂飙》的孝顺，但骨子上《狂飙》是本年年头才在爱奇艺开播的剧集，因此《狂飙》给爱奇艺带来的效益并未体面前2022年的财务数据之中。
不外，在这次的致鼓动信中，龚宇也表示了一些《狂飙》在爱奇艺平台所取得的成绩。据龚宇先容，《狂飙》各项倡导均冲破爱奇艺平台历史记载，其面前是爱奇艺热度值破万速率最快的剧集，且《狂飙》的热度峰值、日均播放时长、日均笼罩用户数、会员收入均位列平台历史第一，是名副其实的全俗例景级大剧。
《狂飙》成为开年剧王的背后，也激发外界关于爱奇艺的更多念念考。其中，“爱奇艺能否捏续打造和《狂飙》相同的爆款剧集，如故凭借《狂飙》好景不长？”成为外界较为怜惜的热门话题。
雷达财经谨慎到，由于质料上乘的独播剧时常不错为视频平台带来更好的会员鼎新，因此爱奇艺连年来束缚加大对原创内容的扶捏。2018年爱奇艺上新的重心剧鸠合，原创内容的占比仅为20%，但到了2022年，该比重已上升至50%以上。
事实上，若仅从打造爆款的数目来看，爱奇艺着实正在从“大致打造爆款”的定位向“爆款制造营”的标的迈进。尽管爱奇艺客岁上线的多部热门剧集比拟“剧王”《狂飙》的热度仍有所不足，但热度值破万已成为爱奇艺平台预想一部剧集带来效益的进犯参考倡导。
据统计，舍弃客岁年底，在爱奇艺的过往历史中，一共有7部热度值破万的剧集，其中于2022年上线的剧集就占到了5部，有4部是爱奇艺的原创内容，这两个数据均逾越爱奇艺往常总计热度破万剧集数目的一半。
在龚宇看来，熟识高效的内容制作范例论和强劲的运营才气，使爱奇艺具备了批量化打造优质内容的才气。而“清爽优质内容供给——脱手会员增长和成本收尾优化——带动盈利提高——产出更多优质内容”这么的内容飞轮效应正在得到考证。
因此龚宇确信，这么的得胜是不错复制的，将来爱奇艺还能束缚超过自我产出更好的内容；爱奇艺的首席内容官王晓晖也暗示，关于捏续产出爆款的才气相配有信心。
但在一些阛阓东说念主士看来，一部剧的火爆，除了影片本人过硬，也与播放时的阛阓环境关系，需要天时、地利和东说念主和的合作，并不具有普适性。此外，爱奇艺在亏钱名堂上的收缩パナソニック 分電盤 リミッタースペース付 露出・半埋込両用形，短期内着实不错扮靓财报，但永久会影响到新业务的孵化，进而有可能导致爱奇艺错失发展机遇。